Komplette Markenidentität für M3 Gaming — eine fiktive Esport-Organisation rund um den Taktik-Shooter Valorant. Von der Markenstrategie über Logo, Typografie und ein futuristisches Designsystem bis hin zu Trikots, Merchandise, Website und Broadcast-Grafiken: ein 48-seitiger Styleguide, der eine junge Marke so auftreten lässt, als stünde sie schon auf der großen Bühne.
M3 Gaming ist der Traum von Minh Vuong Nguyen und zwei Freunden, die ihre Leidenschaft für Games in den Esport tragen. Die Idee: keine reine Profimannschaft, sondern eine wettbewerbsintensive Akademie, die junge Talente findet, ausbildet und bis auf die Bühnen in Deutschland, Europa und der Welt begleitet. Eine Branche, in die Sponsoren von Logitech über adidas bis Mercedes investieren — und die eine Marke verdient, die diesen Anspruch sichtbar macht.
Der Name trägt drei Bedeutungen in einem. M steht für Members, die Drei für die Zahl der Gründer, die alles ins Rollen brachten. Zusammen ergibt M3 zugleich die Wonder Metal Machine — eine magische Metallmaschine als Sinnbild für Präzision, Stärke und das maschinenhaft eingespielte Zusammenspiel eines Teams in Valorant.
Die visuelle Welt entstammt Tron Legacy: eine vereinfachte, dunkle Welt ohne Tageslicht, in der alles aus leuchtenden Linien besteht. Aus diesen Energielinien wird das Logo entwickelt — der Rhombus als feste Grundform für Symmetrie und Unzerbrechlichkeit, M und 3 als Spiegelungen desselben Zeichens, transformiert zu Sternenflügeln. Blau steht für die guten Kräfte, ein Akzent in Rot für die Spannung des Wettkampfs.
Die Palette reicht von tiefem Mitternachtsblau und Violett als Grundtönen bis zu einem hellen, elektrischen Cyan für Logo, Linien und Pattern — die Lichtquelle der Marke. Als Schrift dient Helvetica: serifenlos, gleichmäßig, ohne Schnörkel. Ihre Klarheit steht für genau die Werte, die das Team auf dem Server lebt — Disziplin, Stabilität und Sicherheit.
Das Grafiksystem übersetzt die digitale Welt in Muster. Das Raster steht für die absolute Präzision von Computern — und für die Genauigkeit, die die Akademie trainiert. Energielinien sind die Leiterbahnen eines Chips: jeder Spieler ein Knoten, alle verbunden zu einem Team. Aus dreidimensionalen Würfeln entstehen Pattern wie Portale in mehrdimensionale Räume.
Das Spielertrikot ist das Gesicht der Organisation im Wettkampf — und zugleich eine Einnahmequelle. Energielinien ziehen sich über den Stoff, das Logo sitzt über der linken Brust, freie Flächen an Schultern und Armen bleiben für Sponsoren reserviert. Dazu ein Alltags-T-Shirt und Cap, die dieselbe Sprache vom Server in den Streetwear-Look übersetzen.
Fans tragen eine Marke, wenn sie zu ihr gehören wollen. Flaggen und Thundersticks füllen die Arena, Silikon-Armbänder verbinden Eintrittskarte und Zugehörigkeit, Rucksäcke, Handyhüllen und Tassen tragen die Energielinien in den Alltag. Jedes Stück nutzt dasselbe Motiv aus Logo und Licht — reduziert genug, um sofort als M3 erkannt zu werden.
Die Website bündelt fünf Bereiche — Team, Shop, News, Media und Company — als zentrale Anlaufstelle für Fans, Spieler und Sponsoren. Instagram trägt Produkte und Stories in die Community, Match-Announcements und Stream-Overlays bringen die Marke auf Twitch und YouTube. Überall dieselbe leuchtende Bildsprache, vom ersten Post bis zum Live-Match.
Aus einer Idee unter drei Freunden wird ein vollständiges Markensystem: eine Identität, die Leidenschaft, Präzision und Teamgeist in jeder Anwendung sichtbar macht — und einer fiktiven Organisation den Auftritt eines etablierten Esport-Clubs gibt.