Komplettes Event-Branding für den Delegiertenkongress (Đại Hội) von SiviDuc, der vietnamesischen Studierendenvereinigung in Deutschland — vom Logo über einen 38-seitigen Styleguide bis zu Einladungen, Print, Social Media, Bühne und Merchandise. Eine Identität, die zwei Kulturen in einer geometrischen Formensprache verbindet und einem demokratischen Moment der Community ein Gesicht gibt.
SiviDuc vernetzt seit 2018 vietnamesische Studierende und Absolvent:innen in ganz Deutschland — unter der Schirmherrschaft der vietnamesischen Botschaft und als Mitglied der vietnamesischen Jugend- und Studierendenvereinigung in Europa. Nach jeder dreijährigen Amtszeit wählt ein Kongress die acht Positionen des neuen Ständigen Ausschusses: Präsident:in, drei Vizepräsident:innen und vier Ausschussmitglieder. Geplant war der Kongress in Berlin — pandemiebedingt fand er vollständig online über Zoom statt, mit Abstimmung aller Mitglieder. Die Identität musste also digital-first funktionieren und zugleich für Print und Merchandise skalieren. Meine Rolle: Konzept und Design der gesamten visuellen Identität als alleiniger Designer — von der Recherche bis zur Druckvorlage.
Das Moodboard orientierte sich an internationalen Kongress-Brandings: klare Geometrie, kräftige Farbflächen, modulare Systeme. Daraus entstand eine Bildsprache, die vietnamesisches und deutsches Kulturerbe modern verschmilzt. Die Farbpalette trägt die Feierlichkeit des Anlasses: tiefes Bordeauxrot (#73151C) für Würde und Tiefe, Gold (#F5AE24) für das Festliche und Herausragende, Rot (#E73744) für die Leidenschaft der Community, Anthrazit für Reife durch Erfahrung — und Weiß für Klarheit und Ordnung, im Design wie in der Arbeitsweise des Teams.
Das Kongresslogo besteht aus zwei Flügeln aus gefalteten Papierseiten in den Flaggenfarben Deutschlands und Vietnams, die gemeinsam die Flamme von SiviDuc entzünden — seit jeher das Schlüsselelement der Organisation, Symbol für Enthusiasmus, Leidenschaft und Jugendlichkeit, neu entfacht nach der schwierigen Zeit der Pandemie. Die Seiten stehen für Stimmzettel und für aufeinanderfolgende Türen: die Kontinuität zwischen den Generationen und die Vielfalt der Menschen in SiviDuc. Körper auf einem Gitter konstruiert, Flamme aus überlappenden Kreisen — solide Struktur, moderner Ausdruck. Dazu Montserrat als Hausschrift: jugendlich und innovativ, mit traditioneller Ruhe. DCVSAG steht für Delegate Congress of the Vietnamese Student Association in the Federal Republic of Germany.
Das grafische System arbeitet auf drei Ebenen. Designelemente: gefaltete Quadrate und Rechtecke als wiederkehrendes Grundmotiv — Stimmzettel, Türen, Flügel. Ikonografie: Outline-Symbole aus Staatswappen und Architektur beider Länder, vom Brandenburger Tor und den Stadtwappen bis zur Einsäulenpagode, dem Literaturtempel und dem Ho-Chi-Minh-Mausoleum — zwei Kulturen, eine Linienstärke. Pattern: der Kranich der vietnamesischen Đông-Sơn-Bronzetrommel und deutsche Ornamente, gezeichnet in goldenen Linien — traditionelle Werte als Gewebe, das die SiviDuc-Generationen fest verbindet.
Für Ehrengäste, Sponsoren und Botschaften entstanden 17 personalisierte Einladungsschreiben mit Đông-Sơn-Ornament-Rahmen. Die sechsseitige Broschüre führt durch Deckblatt, SiviDuc-Vorstellung und Zweck des Kongresses; innen folgen Programm, Kandidatenliste und Kontakt. Briefbogen und Briefkuvert vervollständigen die offizielle Korrespondenz im selben System.
Roll-up-Banner und Bühnen-Backdrop verankern den Kongress im Raum: der goldene Đông-Sơn-Kranich als Leitmotiv, gelbe Typografie auf tiefem Rot, das Brandenburger Tor als Zeichen des geplanten Veranstaltungsorts Berlin, dazu die Logos der Sponsoren. Als der Kongress online ging, wurde das Backdrop nahtlos zur Zoom-Bühne.
Facebook ist die Hauptplattform der vietnamesischen Studierenden-Community — alle Kongress-Inhalte erschienen zeitgleich auf Facebook und Instagram, mit eigenen Template-Systemen für Ankündigungen, Countdown und Ergebnisse. Die Website bündelt alle Informationen dreisprachig: Vietnamesisch, Englisch und Deutsch.
Merchandise machte die Marke greifbar: Tote Bags als Geschenk für Teilnehmende, Team-Uniformen, ID-Cards für die Organisation — und, ganz Zeichen der Zeit, eine gebrandete Maske für einen Kongress in der Pandemie.
Die Identität führte den vollständig online abgehaltenen Kongress durch alle Kanäle — von der ersten Einladung über die Abstimmung aller Mitglieder bis zur feierlichen Bekanntgabe des neuen Ständigen Ausschusses — und gab einem demokratischen Meilenstein der vietnamesischen Studierenden-Community in Deutschland ein würdiges, modernes Gesicht.